张海玉委员：

　　您提出的《关于以文旅深度融合为抓手 激发消费回暖新动能的提案》（第4088号）建议收悉，我市政府高度重视，积极组织市委宣传部、市发展改革委（市大湾区办、市粮食和物资储备局）、市商务局等单位进行认真研究办理，并与您在7月17日进行了沟通交流，经综合市委宣传部等会办单位意见，现将办理有关情况答复如下：

　　我们认为您的建议非常具有现实的指导意义，打造鲜明的广州城市形象IP是提升广州城市品牌影响力的重要途径，文旅深度融合是激发广州文旅消费回暖的一大有力抓手。

　　一、已开展工作情况

　　（一）打造鲜明广州IP，实施城市品牌塑造传播

　　一是培育“广味”文艺精品IP。大力推进文艺精品创作工程，建立项目库，动态跟踪戏剧、影视、广播剧、歌曲、图书等重点项目38个、一般项目57个、储备项目45个。组织芭蕾舞剧《白蛇传》、话剧《钢铁战士》《春园·1923》、 粤剧《双绣缘》《隆平稻香园》等重点剧目巡演和修改提升， 启动歌剧《马可·波罗》复排，推进话剧《三家巷》、芭蕾舞剧《湾区人家》、舞剧《英歌》等的创作生产。舞剧《醒·狮》自2018年首演以来，已演出241场，演出收入超过3000万元，荣获第十一届中国舞蹈“荷花奖”舞剧奖等多项荣誉，成为广州文艺的经典IP。音乐剧《雄狮少年》在广州、香港连续演出、场场爆满，成为大湾区文艺合作的优秀范例。二是擦亮“食在广州”“Young 城 Yeah 市”等品牌。近年来，市委市政府高度重视我市品牌塑造与传播，策划举办了 系列城市品牌宣传活动，“食在广州”等城市形象IP已深入人心。 成功举办广州国际美食节、首届广州精品美食周，结合“读懂中国”国际会议(广州)等60余场高端国际展会配套举办广州美食品鉴，推动餐饮业高质量发展。连续五年举办“Young 城 Yeah市”夜间消费节，在各类社会宣传平台协调发布“Young城 Yeah 市”相关公益广告，提升广州城市夜间经济知名度美誉度，点燃广州消费新烟火。三是强化对外传播力度。组织赴国外成功举办多场广州城市推介活动，向其他国家展现岭南文化魅力，如广州出品纪录电影《康熙与路易十四》、享誉全球的粤菜点心、钢琴艺术家王充演绎的广东音乐、充满浓厚广府元素 的现场活动等，在彰显岭南文化独特风韵的同时，呈现出一个兼容并蓄、开放创新的活力广州。利用海外社交平台策划开展多语种广州城市主题宣传，推送和转发我市经贸、文旅、外事、体育等相关图文和短视频素材，立体化展示广州城市形象，形成以市新闻办脸书账号@Guangzhou China (粉丝数超80万)、市文广旅脸书账号@Guangzhou Travel (粉丝数达46.8万)、黄埔区脸书Yes,Huangpu!( 粉丝数达49万)等为头部账号的海外社交媒体传播矩阵。

　　（二）优化产品服务供给，激发节日文旅消费活力

　　一是打造多个节日文化品牌活动。深入拓展传统民俗 “花市”内涵，开展“广州过年 花城看花”——“年味最广州”主题宣传活动，举办迎春花市、烟花汇演、特色文化展演等活动，全面展现节庆文化活动新风尚，打造形成具有广府特色、个性鲜明的“广州过年 花城看花”节日文化品牌；举办广府庙会、“我们的节日·精神的家园”元宵节系列主题活动；“赛龙夺锦闹珠江 新彩文旅迎端阳”端午系列主题活动等。联动景区地标、博物馆、文化馆等，精心筹备演出月活动和粤剧演出，推动“现象级”爆款演出成为常态化为民惠民活动。二是策划举办主题展览。发挥博物馆、纪念馆、美术馆、图书馆等主阵地作用，策划举办历史文化、红色资源、伟人史迹等各类主题展览，推出市民群众喜闻乐见的高品质特色民俗活动，开展面向青少年群体的研学、体验等活动，将历史文化传承融入节日活动。提升体验感、参与感、满意度，实现既引客、又留客。三是开展系列文旅促消费活动。广州长隆携手广汽埃安，开展10场“游长隆过大年，抽汽车开埃安”抽奖活动；广州塔与珠江钢琴集团联合推出“新春登广州塔、游珠江，赢珠江钢琴”活动；指导商业综合体推出涵盖美食盛宴、消费福利等在内的特色活动，如天河区重点商圈联动开展“花漾天河 年味龙”促销活动；荔湾区永庆坊以“齐乐龙龙”花灯为消费集市引流，假日最高日人流量达11万人次。其他各大景区、旅行社、酒店等文旅企业纷纷推出新春套票、门票打折、住宿和用餐等优惠，进一步释放春节假期文旅消费潜力。

　　（三）打造新型消费场景，繁荣夜间消费经济市场

　　一是加强顶层设计，全面优化夜间经济发展环境。2023年印发《广州市重点商业功能区发展规划》，提出“1+4+X”的夜间经济空间体系，即1条世界级夜间经济带，4个都市级地标型夜生活集聚区，X个夜间经济特色示范项目，为发展夜间经济提供指引。2023年出台《广州市关于培育羊城夜市先行区助力国际消费中心城市建设的若干措施》和《广州市都会级羊城夜市先行区认定评估办法》，提出培育建设羊城夜市先行区等特色载体，提升夜间经济发展能级。二是打造特色载体，创新夜间消费场景。我市公安、商务、文广旅、交通、市场监管认定首批15个都会级羊城夜市先行区，试点推行高效集中的政务服务和包容创新的监管政策。支持打造文旅特色夜间消费场景，依托红色印记、文脉记忆、艺术水岸、粤韵街巷等场景，塑造岭南文化、广府文化、近现代红色文化等夜文化空间。三是整合市场资源，激发夜间消费市场活力。推动成立广州市夜间经济发展联合会，整合金融机构、商业载体、商贸企业、平台企业、媒体等资源，引导市场主体开展合作，达到跨界融合、业态提升、活跃氛围的效果，推动夜购、夜食、夜娱、夜游等多业态融合发展。

　　二、下一步工作

　　一是全力推进实施《广州市国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》《广州市岭南文化中心区发展规划（2021-2025年）》，积极推动文旅深度融合，加快广州博物馆、东山电影院、从化流溪河流域横岭考古基地、广东革命历史博物馆新馆等项目前期工作，协助做好广州打造世界旅游目的地、广州塔旅游区申报创建国家5A级旅游景区等工作，为广州打实现老城市新活力、“四个出新出彩”提供重要支撑。

　　二是深入挖掘高流量的广府文化元素，以春节、端午节等传统佳节为节点对广州传统文化开展宣介，策划推出2024年广州夜间消费季等品牌宣传活动，用好短视频、直播等全媒体传播手段打造系列营销热点，进一步使流量落地转变成文旅消费成果，合力助推广州文旅消费再腾飞。

　　三是深入实施旅游景区、星级酒店和乡村民宿服务、旅行社服务、公共文化服务、文化演艺场所服务、文旅品牌塑造传播等“六大文旅服务质量提升计划”，改善旅游消费体验，提升公共服务效能，健全旅游市场综合监管机制，擦亮“广式服务”品牌，更好满足市民游客多层次、高品质的节日文旅消费需求。

　　四是创作更多具有广府特色、广府风采的文艺精品并加大宣传推广力度，让广府文化“飞入寻常百姓家”，提升广州文艺的影响力传播力，不断用艺术的形式塑造新时代广州城市精神。

　　感谢您对我市文旅工作的关心和支持，欢迎您继续对我们的工作提出宝贵意见和建议。

广州市文化广电旅游局

2024年7月23日

　　（联系人：邹晓芳，联系电话：38925495）

　　公开方式：主动公开