马发腾委员：

　　您提出的《关于抓住筹办十五运会和残特奥会契机 进一步提升广州对全国青年人吸引力的提案》（第4076号）收悉，我市政府高度重视，积极组织市委宣传部、市体育局、各区政府等单位进行认真研究办理，并与您在7月16日作了沟通交流，经综合市委宣传部等会办单位意见，现将办理有关情况答复如下：

　　举办全运会开幕式和重要赛事活动，不仅能提高广州承办综合性体育赛事的能力，更是全面展示城市形象、突显广州作为粤港澳大湾区核心引擎城市功能地位、提升广州对全国青年吸引力的有利契机。我局高度赞赏您在抓住筹办十五运会和残特奥会契机，进一步提升广州对全国青年人吸引力方面的真知灼见。经综合有关会办单位意见，现将有关提案情况答复如下：

　　近年来，我市紧紧围绕高质量筹办全运会目标，坚持“文旅＋体育”融合发展方向，营造良好城市文体旅环境，努力提高对广大青年人群的吸引力。积极举办各类体育赛事活动，组织的广州马拉松赛、广州国际龙舟邀请赛等，吸引了数以万计的国内外青年体育爱好者参与其中。深入开展体育场馆建设改造，广州奥林匹克体育中心、广州体育馆、广州天河体育中心等场馆不仅满足了日常体育赛事需要，也为大型演艺活动提供了有力保障。注重促进体育文化传承发展，举办全民健身日暨广州市体育节、广州盛夏冰雪体育文化节等活动，借助广州体育文化博物馆探索“体育文化+非遗”模式弘扬龙舟、醒狮、武术等优秀岭南传统体育文化，吸引更多青年人参与关注。推动促进文旅商体融合发展，比如在北京路建成首个橱窗剧场空中舞台，逢周六组织港澳青年开展歌曲、粤剧、舞蹈、国乐等公益性展演和活动赛事；推出“020赫兹”城市音乐营地音旅融合品牌，依托东平大押等文化地标和潮流街区，引进livehouse、音乐店等入驻，打造沉浸式城市音乐会客厅；又比如串联广州国际金融城、羊城创意产业园、智谷片区、火炉山森林公园、智慧城片区等，打造创新创意和游戏电竞文旅新游径。围绕全运主题开展新闻宣传，先后在中央、省属主流媒体发布《十五运会面向全球征集会徽、吉祥物、主题口号、音乐作品》《十五运会打造首届碳中合全运会》《广州将承办第十五届全运会开幕式》《携手同心全力以赴——粤港澳三地全面推进第十五届全运会筹备》等报道。

　　2025年将由粤港澳三地联合承办第十五届全运会。我们将紧抓全运会作为国内水平最高、规模最大的综合性运动盛会定位，充分利用这一重大契机，在竭力做好各项筹备工作的同时，进一步提升广州对青年人群的吸引力。

　　一是加强顶层设计。落实《广州市促进文化和旅游产业高质量发展若干措施》等政策文件，推进文旅商体融合，大力支持电竞场馆建设、俱乐部落户和重大赛事举办，培育融合发展综合型产业。编制《广州体育产业发展“1+11+N”招商手册》，聚焦青年人群消费需求，壮大体育“智”造、竞赛表演、场馆运营等领域产业。

　　二是举办重大赛事。对标国内外知名赛事，不断提升广州马拉松、国际龙舟邀请赛等赛事IP影响力。积极申办和引进国际体育赛事，有序推进2025年世界田联接力赛筹备，办好湾区城市足球赛等重大活动，支持南沙承办帆船、网球等大型赛事，推动更多青年参与深化港澳及其他大湾区城市间的文体交流合作。

　　三是创新消费业态。培育壮大云旅游、云娱乐等新型文化业态和文化消费模式，推动数字经济融入夜间经济，加强文旅与电竞板块联动，建设集赛事、培训、社交、孵化、休闲、消费、文创等于一体的电竞产业综合体。支持举办世界级电竞赛事，拓展海外电竞旅游市场，吸引全球电竞选手和电竞爱好者。做大演艺经济，培育优质演艺节目内容，丰富“演艺+旅游+商业”产品IP。

　　四是策划多元产品。爬梳文旅资源，遴选推出一批“最广州”的文旅地标、文旅资源和文旅活动，在初步形成包括十大景区、十大红色旅游景点等11个方面110项内容在内的《文旅最广州系列名录》基础上，借鉴依托中国网球巡回赛等打造体育旅游产品思路，充分发挥广州融创雪世界、天人山水大地艺术园2个国家体育旅游示范基地作用，围绕全运会推出青年人群喜闻乐见的文旅体多元化产品及其IP。

　　五是延展产品链条。挖掘整合广州体育旅游资源，围绕骑行、生态、徒步、美食等主题，结合各类重要赛事，谋划文体旅游线路。积极推动230公里“北回归线上的足迹——醉美花都健身步道”建设，加快推进从化国家体育旅游示范基地创建，进一步扩大山地马拉松、登山健身大会、露营大会、速度马术比赛等体育旅游高端品牌赛事活动知名度和影响力。围绕南沙邮轮复航，设计邮轮岸上旅游线路。研究筹划与广东城际的战略合作，以“文旅+体育+交通”形式丰富产品类型，吸引青年人群来穗。整合资源推出红色文化、智造时尚、岭南民俗、科普推广等研学旅游产品，打造赛事活动、文旅线路、citywalk等打卡点、标识物，推动形成线下到线上出圈传播效应。

　　六是引导话题传播。在邀请运动员代表、志愿者代表等参加“迎2024新年盼2025全运”广州体育故事会、组织港澳青年学子、大学生创业团队等参加“同心畅游 就在南沙”活动、举办北京路国际青年文化周等有益尝试基础上，紧扣全运会倒计时一周年和倒计时一百天、火炬传递、开闭幕式等重要节点，配合全运会组委会和广州赛区执委会，结合赛事安排和广州城市形象、广府文化特色，持续擦亮千年商都、四季花城、美食之都、门户城市等城市名片，提升广州话题显示度，让全运会流量转化为全国青年朋友在广州的“留量”。

　　七是完善场馆建设。在体育场馆改造中加强智能化、科技化升级，提高比赛效率和观众体验感。着眼“简约不简单”“国际标准、中国气派、岭南风韵”的场馆改造标准，更多采用微改造“绣花”功夫，注重改善人居环境、文明传承、文化延续，推动老场馆焕发新活力，努力使之成为展示广州城市形象的新地标和新IP。

　　八是加大对外推介。利用现有文化旅游推介活动平台和各类媒体传播渠道，广州旅游形象IP阿蛮和咩仔通过现场推介、路演展示、互动游戏等形式，宣推全运会和广州文旅体资源，吸引更多青年朋友来穗旅游度假。比如今年以来先后赴厦门、南宁、贵阳、昆明、南昌、合肥等地举办广州文化旅游推广活动，大力宣传推广全运会及文旅体产品和线路；立足广州冰雪体育经济优势，赴香港开展“花城冰雪 悦DONG夏日”广州文旅夏季推介会。

　　九是强化主题宣传。主动设置议题，在全运会重要节点召开新闻发布会。加强与国内外友好媒体合作，做好办赛宣传，讲好广州故事、湾区故事。用足用好我局“爱游广州”公众号、小红书、微博、抖音号、视频号、哔哩哔哩以及推特(Twitter)、脸书(Facebook)、照片墙(Instagram)、油管（YouTube）十大新媒体宣传矩阵，找准文旅体结合点，突出全运主题，积极发布图片、视频、推文等内容。创新宣传手册、画册、海报等内容，加大AI等新技术运用，加强与影视、音乐、动漫、旅游等行业跨界合作，进一步丰富宣传方式形式的潮流元素。

　　十是优化赛会环境。对接全运会组委会和广州赛区执委会，坚持全市“一盘棋”，从吃住行游购娱等方面提供全方位保障支持，发动各志愿团队、行业协会、广大青年、市民群众等争当志愿者，统一落实各种礼遇政策。结合文明城市创建，精心设计全运会宣传产品并统筹投放，营造全运会浓厚氛围，引导广大市民增强东道主的荣誉感、责任感、使命感。以扎实推进国家文旅消费试点工作为切入，扩展文旅体消费惠民措施，提高文旅体消费便捷程度，持续整治文旅体市场秩序，建立健全文旅体市场诚信服务体制机制，加强对有关从业人员培训，全力支持配合我市星级饭店作为全运会接待酒店工作，用心用情为广大青年朋友、市民游客和参赛选手提供有温度、有文化的文旅体消费体验服务。

　　全运会的举办，不仅能彰显广州作为粤港澳大湾区核心引擎城市的功能地位，更有利于进一步擦亮城市品牌、提升城市品质、展示城市形象、推动城市发展。我们将在上级部门的统一部署下，牢牢抓住全运会筹办的有利契机，以融合为方向、以文化为引导、以体育为内涵、以旅游为载体，着眼青年群体需求，多措并举努力提升广州对全国青年的吸引力，助力广州经济社会高质量发展。

　　感谢您对我市文旅工作的关心和支持，欢迎您继续对我们的工作提出宝贵意见和建议。

广州市文化广电旅游局

2024年7月20日

　　（联系人：刘凡，联系电话：38925493）

　　公开方式：主动公开