崔冠星委员：

　　您提出的《关于以2025年全运会举办地之契机，着力打造广州特色的全民参与体育文化城市IP的提案》（第4111号）收悉，我市政府高度重视，积极组织市体育局等单位进行认真研究办理，并分别与您在7月8日、7月9日进行了沟通交流。

　　《“十四五”文化和旅游发展规划》指出，要推进文化与信息、工业、农业、体育、健康等产业融合发展，提高相关产业的文化内涵和附加值。《“十四五”旅游业发展规划》指出，要推进旅游与科技、教育、交通、体育、工业、农业、林草、卫生健康、中医药等领域相加相融、协同发展；实施体育旅游精品示范工程，以北京冬奥会、冬残奥会等重大体育赛事为契机，打造一批有影响力的体育旅游精品线路、精品赛事和示范基地，规范和引导国家体育旅游示范区建设。我局高度赞赏您在借2025年全运会举办地之契机，着力打造广州特色的全民参与体育文化城市IP方面的深知灼见。经综合市体育局等会办单位意见，现将有关提案情况答复如下：

　　目前，广大人民群众对文体、旅游的消费需求日益升级，全民参与体育的文化氛围日渐浓厚，文体＋旅游融合消费方兴未艾。比如北京冬奥会的成功举办，使得京张地区成为国内体育旅游的新热点，其也积极利用奥运遗产拓展相关赛事场地的文旅功能，打造京张旅游的新亮点。我市指导广州融创文旅城着眼打造华南冰雪IP，围绕主题赛事推出多元化的冰雪产品，被国家体育总局、文化和旅游部评为国家体育旅游示范基地，也取得了积极的经济效益和社会效益。近年来，我市着眼打造具有广州特色的体育文化，积极推动全民体育事业发展，努力营造城市体育文化环境。大力举办各类体育赛事活动，组织的广州马拉松赛、广州国际龙舟邀请赛等，吸引了数以万计的国内外体育爱好者参与其中。特别是广州马拉松赛经过多年发展，已逐渐成为一项集全民健康、文化发展、体育产业、休闲旅游等为一体的体育文化盛宴。深入开展体育场馆建设改造，广州奥林匹克体育中心、广州体育馆、广州天河体育中心等场馆不仅为广州举办各种大型体育赛事提供了有力保障，也是市民日常健身、运动休闲的好去处。注重促进体育文化传承发展，举办全民健身日暨广州市体育节、广州盛夏冰雪体育文化节等活动，借助广州体育文化博物馆探索体育文化+非遗模式弘扬龙舟、醒狮、武术等优秀岭南传统体育文化，将非遗元素融入全民健身热潮。积极推动文商旅融合发展，比如在2023年的广州马拉松比赛中，参照往年作法，继续向参赛选手推出畅游广州专享礼遇大礼包，凭相应资料即可享受广州市区相关景区、酒店和餐饮等多项专属优惠；同时为向选手提供更好的文体旅游体验，策划6大主题线路，选手可根据自己的兴趣爱好和时间选择安排游览。

　　2025年将由粤港澳三地联合承办第十五届全运会。为此，我们将紧抓全运会作为国内水平最高、规模最大的综合性运动盛会定位，充分利用这一重大有利契机，全面深入推进全民参与体育文化理念及其IP的树立、推广和普及。

　　一是加强顶层设计。落实《广州市促进文化和旅游产业高质量发展若干措施》等政策文件，推进文旅+体育融合，大力支持电竞场馆建设、俱乐部落户和重大赛事举办，培育文旅体融合发展综合型产业。编制《广州体育产业发展“1+11+N”招商手册》，聚焦体育“智”造、竞赛表演、场馆运营等领域，引导社会力量参与，将全运会元素融入户外运动节、体育节等活动。

　　二是举办重大赛事。对标国内外知名马拉松赛事，不断提升广马品牌影响力。积极申办和引进国际体育赛事，有序推进2025年世界田联接力赛筹备，办好国际龙舟邀请赛、湾区城市足球赛等重大赛事活动，支持南沙承办帆船、网球等大型赛事活动，不断深化与港澳及其他大湾区城市间的体育文化交流合作。  

　　三是谋划多元产品。爬梳文旅资源，遴选推出一批“最广州”的文旅地标、文旅资源和文旅活动，在初步形成包括十大景区、十大红色旅游景点等11个方面110项内容在内的《文旅最广州系列名录》基础上，借鉴依托中国网球巡回赛等打造体育旅游产品思路，充分发挥广州融创雪世界、天人山水大地艺术园2个国家体育旅游示范基地作用，进一步围绕全运会精心设计推出文旅体多元化产品及其IP。

　　四是延展产品链条。挖掘整合广州体育旅游资源，围绕骑行、生态、休闲、徒步、赏秋、美食等主题，结合各类重要赛事，策划打造文体旅游线路。积极推动230公里“北回归线上的足迹——醉美花都健身步道”建设，加快推进从化国家体育旅游示范基地创建，进一步扩大山地马拉松、登山健身大会、露营大会、速度马术比赛等体育旅游高端品牌赛事活动的知名度和影响力。

　　五是深化全民健身。实施社会力量举办群众体育活动补助管理办法，围绕全运会主题，优化市长杯、户外运动节等赛事，开展户外运动节嘉年华、体育三下乡等活动，组织广州体育故事会，开展全运会“七进”启动仪式,举办更高、更快、更强，全民、全心、全运——历届全运会主题展览，展示广州文旅体元素，推动更多市民群众关心了解、支持参与体育文化建设。

　　六是推进场馆建设。在体育场馆改造中加强智能化、科技化升级，提高比赛效率、观众体验感，推动老场馆焕发新活力。着眼“简约不简单”“国际标准、中国气派、岭南风韵”的场馆改造标准，着力打造高质量具有广州特色的全龄市民运动健身和生活休闲设施，更多采用微改造“绣花”功夫，注重改善人居环境、文明传承、文化延续，努力使之成为展示广州城市体育文化的新地标和新IP。

　　七是加强融合交流。充分借助广州国际旅游展品牌效应，在今年的展会上，特设文旅体创意体验专区，采取混搭形式宣传推广射击、潜水、篮球、皮划艇等体育项目，助力文旅体深度融合。会同有关部门参加中国体育文化博览会、中国体育旅游博览会，充分展示广州文旅形象、体育成就、体育文化等，促进文旅体育行业交流，吸引更多市民游客参与文旅体育体验活动。

　　八是加大对外推介。利用现有文化旅游推介活动平台和各类媒体传播渠道，广州旅游形象IP阿蛮和咩仔通过现场推介、路演展示、互动游戏等形式，宣推全运会和广州文旅体特色资源。比如今年以来先后赴厦门、南宁、贵阳、昆明、南昌、合肥等地举办广州文化旅游推广活动，大力宣传推广全运会及文旅体产品和线路；立足广州冰雪体育经济优势，赴香港开展“花城冰雪 悦DONG夏日”广州文旅夏季推介会。

　　九是强化主题宣传。用足用好我局“爱游广州”公众号、小红书、微博、抖音号、视频号、哔哩哔哩以及推特(Twitter)、脸书(Facebook)、照片墙(Instagram)、油管（YouTube）十大新媒体宣传矩阵，找准文旅体结合点，突出体育文化，加强主题策划，积极发布图片、视频、推文等内容。结合文旅体市场需求，创新宣传手册、画册、海报等方式内容，加大AI等新技术运用，加强与影视、音乐、动漫、旅游等行业跨界合作，推动广州旅游形象IP阿蛮和咩仔深度结合融入体育文化IP，多元丰富IP的表达形式。

　　十是优化营商环境。以扎实推进国家文旅消费试点工作为切入，扩展文旅体消费惠民措施，提高文旅体消费便捷程度，持续整治文旅体市场秩序，建立健全文旅体市场诚信服务体制机制，加强对有关从业人员培训，全力支持配合我市星级饭店作为全运会接待酒店工作，用心为广大市民游客和参赛选手提供有温度、有文化、有情怀的文旅体消费体验服务。

　　全运会的举办，不仅能进一步彰显广州作为粤港澳大湾区核心引擎城市的功能地位，更是大力推进文旅体融合发展、建设全民参与体育文化的有利契机。我们将以融合为方向、以文化为引导、以体育为内涵、以旅游为载体，发挥体育产业客户粘连度高和文旅产业关联性强的优势，积极推动文旅线路资源与体育产品项目有机结合，努力构建拓展健身休闲、参观游览、现场观赛等多渠道多维度的全民参与体育文化类型及其IP代表，不断推动文旅体融合的高质量发展。

　　感谢您对我市文旅工作的关心和支持，欢迎您继续对我们的工作提出宝贵意见和建议。

广州市文化广电旅游局

　　2024年7月12日

　　（联系人：刘凡，联系电话：38925493）

　　公开方式：主动公开