市商务局：

　　高跃生委员提出的《关于推动广州老字号与城市旅游融合发展建议的提案》（第2061号）收悉。经认真研究，我单位会办意见如下：

　　近年来，市文化广电旅游局深入推进了文旅融合，协同带动经济增长。“老字号”作为广州的文化符号，不仅承载着广州老百姓的记忆，亦是对外重要的文化象征，它承载着重要的非遗属性。全面盘活老字号品牌，将有助于刺激文化旅游的多元化发展和城市新消费业态发展。

　　广州享有“千年商都”美誉，具有众多浓郁岭南文化特色、驰名中外的老字号，在住宿餐饮、零售、医药、工艺美术、居民服务、食品加工等20多个行业，共有130多家老字号。

　　一、打造老字号消费新场景、新业态

　　2022年1月，全国首个沉浸式、体验式、互动式的广州老字号数字博物馆正式上线，进行24小时、全天候的全国展播与产品推广。截至目前，已有34家广州老字号品牌入驻，涵盖莲香楼、广氏、陈李济、王老吉、致美斋、广州酒家、陶陶居、皇上皇、珠江钢琴等老字号品牌。在新消费场景、新消费业态的助力下，老字号品牌实现聚集式发展。这是广州国企老字号发展的一大创新。形成品牌集聚效应，多维度为老字号产业发展赋能。

　　二、推陈出新，搭建新平台为老字号引流

　　老字号往往拘泥于传统的营销推广模式，光靠自身单打独斗只能在单一环节上做文章，不能更好地“出圈”。成立相关基金会，以基金赋能老字号品牌振兴的机制更加灵活多样，国资和社会资本协作也更高效。搭建培育孵化、赋能宣传、投资发展的平台，让老字号抱团求新、出新。

　　三、用好政府“有形之手”，联动协会赋能老字号发展

　　广州市政府高度重视老字号的发展，发布了《广州国企老字号白皮书》，并推出了广州国企老字号活力品牌30强榜单，以表彰和激励老字号企业的发展。广州老字号协会也在积极行动，通过资源整合、混合所有制改革等方式，激发老字号的创新活力，推动其在新时代的发展。并积极对广州老字号进行推介，通过举办各大类型活动，对广州老字号手信等进行宣传。

　　此件主动公开。

　　广州市文化广电旅游局

　　2024年5月21日

　　（联系人：郝昱捷，联系电话：38925565）

　　公开方式：主动公开