市商务局：

　　高跃生代表提出的《关于推动广州老字号与城市旅游融合发展建议的提案》（第2061号）收悉。经认真研究，我单位会办意见如下：

　　一、主要做法和取得成效

　　近年来，我市深入贯彻落实习近平总书记视察广东系列重要讲话指示精神和关于文化和旅游工作重要论述精神，按照“宜融则融、能融尽融，以文促旅、以旅彰文”的原则，深入推进文化和旅游融合发展，不断培育提升产业核心竞争力，努力推动城市文化综合实力出新出彩，各项工作和建设取得了明显成效。2023年全市接待游客2.34亿人次，同比增长51.8%，实现文旅消费总额约3309.5亿元，同比增长47.4%。

　　（一）健全政策体系，促进文旅融合高质量发展。制定实施《广州市促进文化和旅游产业高质量发展若干措施》《广州市文化和旅游发展“十四五”规划》《广州加快推进文化旅游融合发展三年行动计划》等政策文件，不断深化文化和旅游产业融合创新发展。设立广州市文化和旅游产业发展专项资金，2021年以来对文旅新业态、重大文旅产业项目、传统文化产业化、文艺精品创作、影视产业等给予扶持奖励超过2亿元。落实旅行社办理暂退部分旅游服务质量保证金政策，已为旅行社办理暂退质保金逾2.2亿元。广州（黄埔）获评国家对外文化贸易基地。广州市成功创建国家文化和旅游市场信用经济发展试点并获文化和旅游部通报表扬。

　　（二）实施“文旅+”战略，加快推动文旅新业态发展。落实《广州市关于推进数字文化创意产业高质量发展的实施意见》，2022年、2023年分别安排4190万元、2700万元文化旅游产业发展专项资金扶持“数字文化产业项目”。指导旅行社组织开展读懂舌尖上的广州旅游线路，推动广州老字号与城市旅游融合发展。广州博物馆与中国大酒店餐饮团队合力打造文化新品牌“消失的名菜”，通过“文化+美食”的沉浸方式打造“我在博物馆里吃文物”等丰富多彩的文化体验活动，项目推出后先后获全国十大“文旅融合创新项目”等称号、广东省2023年度文旅促消费优秀案例。稳步推进北京路国家级步行街等十大商旅文融合体和广州塔文化旅游融合发展创新示范区建设，现有3个省级文化和旅游融合示范区（北京路、沙湾古镇、永庆坊）。协调文旅企业进驻示范区，其中北京路吸引39家注册资本超千万元的文化企业进驻。目前，我市拥有4个国家级文化和科技融合示范基地（高新区、励丰、欧科、南方报业）、1个国家旅游科技示范园区试点单位（长隆）、2个国家体育旅游示范基地（广州融创雪世界、天人山水大地艺术园）。

　　（三）推动文化遗产传承创新，让文化瑰宝绽放现代魅力。出台《广州市关于进一步加强非物质文化遗产保护工作的实施方案》，积极探索非遗进景区等融合发展运营模式，越秀公园联合广州粤剧院、红线女艺术中心、珠江红船等单位，创新把最有地方特色的粤剧元素引进公园，成为广东首个引入粤剧（非遗）元素的城市公园。公布第八批市级非遗代表性传承人名单，持续丰富非遗文化名录，国家级、省级、市级非遗性代表项目总量均居全省首位。建成北京路非遗街区，建设广州非遗展览中心，开放线上广州非遗街区和非遗VR云展厅，策划全国首条非遗地铁示范线，推出非遗珠江水上巡展，广州非遗的显示度和影响力不断扩大。开展2023年“文化和自然遗产日”广州非遗宣传展示系列活动，2023非遗品牌大会首次成为全国性大型非遗活动，促成签约超3亿元，品牌影响力大幅提升。

　　二、下一步重点工作

　　（一）用信息科技赋能文旅，增强老字号发展动能。积极培育“文旅+”“+文旅”新业态，强化产业科技赋能，加快以5G技术、人工智能、虚拟现实、全息技术等为代表的新兴数字技术在文旅产业中的应用，鼓励旅游企业增加科技研发投入，不断提升文旅产品的可视化呈现、互动化传播与沉浸化体验水平。持续在品牌建设、数字化升级与转型方面着力，推进线上线下融合发展，推动老字号品牌进一步高质量发展，加快转型发展步伐。

　　（二）提升老字号品牌文化内涵，促进要素业态创新。鼓励将广州老字号文化元素融入吃、住、行、游、购、娱等各个环节，不断提升旅游产业要素的文化内涵。深化文化旅游资源开发，支持文博院馆、主题书店、文化产业园区等场所增加旅游服务设施，提升旅游服务功能。

　　（三）引导文旅品牌共促共建，强化老字号营销推广。持续做好区域旅游品牌形象塑造和整体营销推广，指导旅游景区将广州老字号等文化元素和符号运用到景区建设和管理服务的各个环节，推出老字号旅游精品路线，强化旅游品牌推广，营造具有岭南特色的老字号街区场景，促进文旅消费。支持研发打造老字号特色文创产品，鼓励将传统工艺技艺、非遗元素等与文化创意、现代科技、时尚元素相结合，打造特色鲜明的旅游商品。

　　以上意见可主动公开。

　　广州市文化广电旅游局

　　         2024年2月20日

　　公开方式：主动公开