李建华委员：

　　您提出的《关于充分利用馆藏资源促进广州文创产业发展的提案》（第4068号）的建议收悉。我市政府高度重视，积极组织市委宣传部、市财政局、市商务局等会办单位进行认真研究办理，并与您在5月26日进行了沟通交流。经综合市委宣传部、市财政局、市商务局等会办单位意见，现将办理有关情况答复如下：

　　一、关于博物馆文创相关政策

　　近年来国家、省市有关部门先后颁布了系列鼓励文创产业发展的政策。《国务院办公厅转发文化部等部门关于推动文化文物单位文化创意产品开发若干意见的通知》（国办发〔2016〕36号）中要求“具备条件的文化文物单位应结合自身情况，依托馆藏资源、形象品牌、陈列展览、主题活动和人才队伍等要素，积极稳妥推进文化创意产品开发，促进优秀文化资源的传承传播与合理利用。”《广州市人民政府关于进一步加快旅游业发展的意见》明确提出，“注重人文资源保育和活化，打造专题博物馆、艺术馆、名人故居和非遗文化传承保护旅游产品线路。”出台了文化创意和设计服务、商旅文融合，等一批政策性文件，初步形成独具特色的“1+N”政策体系。《广州市博物馆规定》、《广州市关于加快文化创新发展的意见》、《广州市推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展行动方案（2016-2020）》、《广州市促进商旅文融合发展工作方案》等政策都明确提出，积极发展博物馆文创，打造全国文创中心。

　　二、我市博物馆文创产品开发取得初步成效

　　西汉南越王博物馆被国家文化和旅游部列为全国文化创意产品开发的试点单位，近年来，共开发了七大系列33款产品200余种文创产品，其中“虎小将”获得2020中国旅游商品大赛金奖。广东民间工艺博物馆被定为全省文化创意产品开发的试点单位，2019年全年共销售文创产品约16万件，2020年共销售文创产品约6万件。我市各博物馆利用馆藏资源，挖掘文化内涵，开发了一批文化创意产品，广州博物馆的运转八方茶壶、穗穗U盘，广州艺术博物院的岭南风物茶具旅行包，孙中山大元帅府的帅府日记，南越王宫博物馆的“南越王印花砖纹系列文具”，南汉二陵博物馆的“喜上眉梢”窗花，中医药博物馆、神农草堂中药博物馆等推出抗击新冠肺炎的特色“防疫包”香囊、挂件、配件，广州正佳自然博物馆推出恐龙系列抱枕、书签等等文创产品，均深受观众和游客欢迎。

　　今年5月8日，在中国文物报社主办的全国文化创意产品推介活动终评会上，我市西汉南越王博物馆的虎小将IP系列文创、透雕龙凤纹首饰套组，广东民间工艺博物馆的陈家祠积木等3件（套）产品从全国100家单位提供的180件（套）1155件文创产品脱颖而出，荣获全国百佳文化创意产品。           

　　三、找准广州地区博物馆文化创意产业的着力点，实施“文化+”战略

　　广州目前有文化创意产业园区（基地）约222个，其中羊城创意产业园、TIT创意产业园等国家级园区（基地）16个，省级园区（基地）10个。2020年9月，北京路文化核心区获评首批国家级文化产业示范园区。在空间布局上，为博物馆文创开发提供了很好的物理空间载体。实施“文化+”战略，推动“文化+旅游”、“文化+科技”、“文化+体育”等融合发展。鼓励广州文化企业、广州互联网企业，特别是动漫游戏企业积极与博物馆合作，开发具有岭南文化特色的产品。广州动漫业在全国具有重要地位，总产值超百亿，约占全国产值五分之一。原创漫画发行占据全国漫画市场30%以上的份额，拥有《喜羊羊与灰太狼》、《猪猪侠》等知名动漫品牌，涌现奥飞动漫、漫友文化等一批国家重点动漫企业。中国（广州）国际漫画节已成功举办十三届，其核心赛事“中国动漫金龙奖”永久落户广州。广州游戏电竞产业发展迅速，广州市游戏企业数量2768家，广州市游戏上市公司达到14家，广州市网络直播行业全国第一，有欢聚时代、虎牙直播、网易CC等企业。电竞产业发展迅速，2020年广州趣丸网络公司组建“广州TTG”战队，成为广东地区第一支职业电子竞技战队。动漫游戏电竞产业良好的发展基础，将为广州市博物馆文创产业发展提供广阔的发展空间。

　　去年以来，我市出台全国首个直播电商产业政策，全力打造直播电商之都，赋能传统商贸业（含文创产业）数字化转型。一是出台直播电商行业政策。2020 年3月，广州市商务局印发广州市直播电商发展行动方案(2020-2022年)，积极探索包括文创在内等多种行业接入直播电商应用场景。二是树立直播电商发展标杆。组织广州市直播电商“个十百千万工程”评定条件研讨会，研究相关标准细则，其中，拟遴选一批运用直播电商较好的一批品牌企业（含文创企业）作为我市打造“个十百千万工程”的一部分，树立行业发展标杆。

　　四、以粤文化为导向，积极参与粤港澳大湾区建设

　　广州市积极贯彻落实《粤港澳大湾区发展规划纲要》，大力推动与港澳在影视音乐制作、动漫设计、文化演艺、文创产品开发等领域的合作。今年5月16日，由省文化和旅游厅、广州市人民政府共同主办，在陈家祠广场举办了2021年“5.18国际博物馆日”广东省主会场活动，活动邀请了澳门文化局文博厅厅长沈浩然出席并致辞，香港康乐及文化事务署助理署长谭美儿通过视频致辞。在活动现场，开设文创摊位30个、非遗摊位10个。邀请粤港澳大湾区文创联盟成员单位到主会场集中展销特色文创产品，邀请广东特色国家级非物质文化遗产项目到主会场展销，同时进行现场直播带货销售，增强宣传效果，帮助文创产品走出“旅游纪念品”的局限，充分展现我省文化创意及非遗文化产业新风貌，挖掘博物馆内丰富的文化资源，更好地实现文化传播，“让文物活起来，把文物带回家”，促进业界交流发展。

　　下一步，我市将进一步贯彻落实国家、省市关于促进文创产业发展政策，充分发挥博物馆资源优势，进一步推动我市文化创意产品快速发展，让观众“把博物馆带回家”，留下美好记忆和永久纪念。我们将充分发挥广州大湾区文化中心城市的优势，以粤文化为导向，以粤剧、赛龙舟、三雕一彩一绣等具有岭南特色的粤文化为纽带，加强粤港澳大湾区城市间交流合作，积极推动人文湾区建设，打造广州岭南文化中心。

　　感谢您对我们工作的关心和支持，欢迎您继续对我们的工作提出宝贵意见和建议。

广州市文化广电旅游局

2021年6月2日

　　（联系人：曹晓亮，电话：81076486、13902286926）

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