C类
穗旅函〔2018〕533号
广州市旅游局关于对广州市政协十三届
二次会议第4067号提案答复的函
陶天权委员：
您在广州市政协十三届二次会议提出的《盘活广州五羊雕像，讲好羊城故事，擦亮广州旅游名片》的提案（第4067号）收悉，经综合会办单位的意见，现答复如下：
我们赞同您提出的大力宣传五羊雕像，讲好羊城故事的建议，创作于1960年的《五羊石像》作品，以其艺术造型和所承载的深厚内涵，自诞生后迅速成为广州的城市标志，其形象可谓深入人心，提案中提及的关于重新盘活《五羊雕像》、树立广州市标志城市形象的建议，切合我市打造文化强市的发展方针．这对宣扬广州悠久历史和深厚文化底蕴具有重要意义。
一、我市在宣传五羊雕像方面所做的相关工作
（一）以“五羊雕像”为起点推出“千年古城游”线路
2017年5月18日，围绕国家旅游局确定的“旅游让生活更幸福”主题，广州市旅游局与广州市文广新局、广州市体育局及越秀区政府联合主办了“花城广州，幸福之旅——2017年中国旅游日广州系列活动主会场开幕式暨广州文化之旅启动仪式”，现场还首推“千年古城游”“岭南风情游”“红色景点游”和“海丝古迹游”等4条“文化之旅”专线，200名游客组成的4个旅游团现场接受授旗，分线出发，体验古老羊城深厚的文化底蕴。其中千年古城游线路包括了：五羊雕像——镇海楼——北京路(南越王宫博物馆、城隍庙、千年古道) 。
（二）借助新媒体拓宽宣传渠道
通过微信公众号、广州旅游资讯网和国际社交媒体，对“五羊雕像”相关内容做了多方面的宣传，一是话说广州栏目对“五羊”典故、五羊雕像由来做了系列阐述；二是罗列了取名“五羊”的老品牌激发人们的回忆，寻求市民对五羊的共鸣；三是在规划的“千年古城游”“历史文化游”等主题线路游宣传中对其进行精彩推荐；四是在发布的文章标题大量引用“羊城”的别称，扩大“五羊”这个文化符号的曝光与传播，提高网络检索。
（三）编印“五羊雕像”相关宣传册，以推介或参展形式赴国内外主要客源地城市宣传推广
编印了“广州文化之旅、花城广州游、《醉品广州》广州旅游指南、广州旅游地图、《广州市印象指南》”等涉及“五羊雕像”的宣传册，并制作了一批卡通“羊”的形象，赴国内外多个城市举办推介活动或参展时现场派发；以广州公共交通、旅游交通等资源为依托，推出“广州城市旅游卡”，并附送含有“五羊雕像”的精美小册子。
（四）在青少年学生中通过“旅游+教育”活动，大力宣传五羊故事
目前，全市教育系统高度重视对青少年学生的优秀传统文化教育尤其是广府文化教育，积极宣传五羊文化。市教育局与新华社广东分社联合打造时政教育视频节目《羊城时政学堂》，专门设置“缤纷文化”栏目；向全市学校下发《让你读懂羊城的文化密码》等优秀书籍，增添学生对城市的热爱和本土文化自信。创新设计并组织开展了“羊城学校美育节”系列活动，引导学生从广州人情风俗、羊城文化亮点、区域传统文化特征等方面汲取素材，增强学生对羊城故事的了解和对羊城广州的热爱。
二、下一步意见建议
（一）关于在花城广场或新中轴线设置五羊雕像的可行性
城市雕塑作为公共空间景观要素的重要组成部分，应能反映城市的历史底蕴、文化特色与传承发展，并与所处的公共空间环境相互协调。传统中轴线与新中轴线作为广州历史和现代的两条最重要的展示轴线，前者传承历史，后者展现发展，两者交相辉映。新中轴线（含花城广场）作为展示广州现代城市形象的区域，其雕塑更适合以科技创新、创意文化、活力休闲等为主题，体现建设与发展、融合与创新的城市文化精神。而传统中轴线的雕塑应强化广州历史文化名城传统风貌，五羊雕像作为传统中轴线的重要组成部分，正体现了广州传统特色和文化，故不适宜搬迁。
关于在花城广场或中轴线南段重塑有现代感的羊城塑像的问题，一些世界著名城市，如新加坡的鱼尾狮像、佛罗伦萨的大卫像都有不止一座雕塑分布在城市景观点上。在广州重要旅游景点设置“五羊”城标有助于向更多的游客展示广州的城市标志，树立广州的旅游形象，具有可行性，但仍需多个政府部门进一步研究协调。
（二）大力宣传五羊雕像，使之成为广州旅游一张亮丽名片
城市旅游形象的提升离不开宣传推广。下一步，我市将加大宣传力度，使五羊石像这个标志性城市景观深入人心。一是充分利用各种宣传平台。借助参加各类境内外旅游推广的契机，在宣传广州特色的旅游产品时把五羊石像作为重点推介的景观；在旅游地图、画册等旅游宣传资料以及广州旅游网、旅游网络媒体中，加大对五羊石像的推介力度。二是鼓励旅行社把五羊石像这个标志性景观纳入广州游的推荐景点。三是加强对导游的培训，把与五羊石像有关的历史传说、典故等生动地溶入广州的导游讲解词中，使游客对“羊城”、“穗城”的由来留下深刻印象，使五羊石像成为广州旅游形象的代名词，无形中进一步提升广州的旅游形象。四是将五羊文化融入到思想道德教育、社会实践教育各环节，讲好广州故事、五羊故事，让广州的美、广州的情、广州的文化根植学生心灵，坚定文化自信。
感谢您对我市文化、旅游工作的关心与支持，欢迎您继续对我们的工作提出宝贵意见和建议。
专此函复。
广州市旅游局
2018年7月16日
（联系人：林生乐、林瑛，联系电话：81074221、81078237）
公开方式：主动公开
