针对广州市第十四届人大五次会议提出的《关于以木棉为抓手加大广州旅游宣传攻势的建议》（第201520193号），现答复如下：
        一、以木棉为抓手加大广州旅游宣传攻势的建议对促进广州旅游业的发展具有积极意义。
        广州是有名的花城。雄伟高昂、殷红不褪的木棉又是广州的市花，正如日本的樱花闻名世界、洛阳的牡丹花闻名全国一样，木棉花应当成为广州闻名中外的城市标识。木棉是广州自然文化资源中最有可能产生最具城市象征意味的文化符号。木棉象征了奋发向上的广州人精神，并且生长在广州众多历史文化景点景区中，特别是在中山纪念堂、黄花岗、越秀山、农讲所等近现代革命史迹景区上交相辉映，形成了广州自然和历史文化资源的集合之美。木棉不仅本身具有无形的吸引力，而且蕴蓄了广州城市的精神和历史文化价值系统，通过观赏体验而濡染每一个市民和游客的身心。可见木棉是广州一种极具潜力的重要的自然文化旅游资源。因此，把看木棉和品赏岭南文化以及参观广州近现代革命史迹相结合，对促进广州旅游业的发展和把广州建设成为世界文化名城具有积极的意义。
        二、以木棉花为引领的花城文化及城市品牌一直是我局宣传推广工作的核心元素。
        一直以来，我局都以木棉花与五羊雕像作为广州旅游的标志广为宣传。木棉花在各种广州旅游宣传品和资料中都是重要的形象元素，我局和广州旅游行业一直不遗余力对以木棉花及为引领的花城文化进行宣传推广。一是结合“花城赏花”主题，先后编印了20多万份系列宣传折页，如“赏花时节 玩转花城”系列折页特别推荐了广州木棉最佳观赏地中山纪念堂，“行花街 逛花城 闹新春”前后两版主要介绍了新春期间的游玩线路，“羊年羊城过大年 花城赏花尝美食”宣传册主要介绍了2015广州迎春花市的内容；二是结合“辛亥革命”的主题，编印了20多万份宣传折页，将中山纪念堂、黄花岗烈士陵园等种植有木棉树的景点涵盖其中，既向市民和游客推出了纪念辛亥革命的旅游线路，又令其在游览时亲身感受木棉花的风骨和英雄精神；三是在国内外主要旅游展、推介活动中均在背景板或宣传画中增加木棉花元素，推介广州市与木棉花密不可分的关系。
        2015年，广州旅游总体宣传主题“羊年游羊城”，我局根据广州旅游资源特色及重点工作安排，分阶段确定不同的主题和宣传口号。春节前后，我局围绕“羊年羊城过大年，花城赏花尝美食”的主题口号，组织和指导旅游景区、旅行社和酒店等旅游企业围绕宣传主题，选用 “广州过年，花城看花”、“千年羊城，美食天堂”等宣传口号，结合单位情况进行环境特色氛围布置。各旅游单位积极参与，其中14家旅游景区、40家宾馆酒店共推出58项旅游活动和优惠措施，相关旅行社设计并推出4条春节专题优惠线路，旅游行业内全方位营造出“羊年羊城过大年，花城赏花尝美食”的旅游宣传氛围。春节黄金周7天，全市共接待游客1085.49万人次、同比增长2.90%，旅游业总收入78.41亿元、同比增长5.85%， 再创新高。
        春夏阶段，我局的宣传主题是“踏春醉花城，扬帆海丝路”，策划组织开展系列活动。除了在5月19日“中国旅游日”举办“登高揽胜广州塔，扬帆启航海丝路”专题宣传推广活动之外，组织各区，旅游景区、旅行社和酒店等旅游企业围绕宣传主题，其中20家旅游景区，21家宾馆酒店共推出60多项旅游活动和优惠措施，相关旅行社设计并推出20多条海上丝绸之路和赏花游专题优惠线路。
今年，我们一方面组织策划包括以花为主题的旅游宣传活动，另一方面是充分利用媒体的放大效应，提高关注度。一是做好新闻发布。从今年开始，我局每季度召开旅游活动的媒体通气会，向各大媒体发布我局策划组织的旅游活动、优惠措施和线路产品，市内各大报社包括广州日报、羊城晚报、南方都市报等参加会议。二是投放广告宣传。在东风路、北京路等10处市内主干道，以“羊年游羊城三羊开泰”为主题，投放10米多长的大型专题围墙广告，重点宣传推介当季的旅游线路和资讯；与广州广播电视台新闻资讯广播（FM96.2）合作，每天上下班黄金时段推出专题旅游栏目推介广州旅游；在广州—机场的17条巴士线路共115辆机场巴士车载LCD视频联播网投放专题旅游宣传片；在广九直通车上张贴当季旅游专题宣传海报，在《广九直通车》杂志上进行包括花的旅游活动主题宣传，让市民和游客充分感受广州旅游城市形象。
        三、下一步，我们将以木棉为抓手，加大广州旅游宣传攻势。
        （一）配合市政园林部门，打造木棉种植集聚区。
        近年来，市林业和园林局结合花城绿城建设，在城市出入口、城市交界面、重要景点景区，采取多种方式，种植木棉3000多株，广州大道中、二沙岛等种植了成片成林的木棉。据不完全统计，广州市十区二市共有木棉16869株，其中老六区木棉8827株，其他区共计8042株。目前已经形成陵园西路、江南大道、沿江中路、先烈中路等以木棉为行道树的景观大道。下一步，将建议市林业和园林局将优化木棉种植布局，积极倡导在一些公共设施绿地如大宾馆、博物馆等因地制宜种植木棉，形成集聚区，开花季节游客才有充分的观赏满足感。形成大片的木棉集聚区后，我局策划活动就会有合适的地点和载体。
        （二）策划好以“木棉”为主题的旅游宣传推广活动。
        一是在旅游宣传推广资料编印（项目正在招投标）中，加大宣传木棉花、市花、英雄花的内容，明年继续推出系列“羊城看花”宣传折页，指引市民和游客寻找最美的木棉花；二是继续在国内外的所有宣传推广活动中，背景板和解说词中均介绍木棉花，让观众直观地理解广州与木棉花和木棉精神的密切关系；三是利用广州旅游官方网站、官方微信和APP（后两项目前正在招投标）等平台组织与木棉有关的线上活动，如“预测第一朵木棉花开时间”有奖竞猜，举办“最美木棉花”摄影活动等，吸引更多外地游客关注广州、停留广州。
非常感谢您提出的宝贵意见和建议，希望能一如既往地关心和支持广州旅游业的发展。
        专此函复。

广州市旅游局
2015年5月4日

（联系人：贾佳、林瑛，电话：81078266、81078237）