各区文化广电旅游（体育）局，局属各单位，各有关文旅企（事）业单位：

　　为切实做好中秋、国庆双节假日文旅品牌营销工作，营造欢乐祥和的节日氛围，现将《“十一黄金周 快乐到广州”广州文旅中秋国庆假日系列活动方案》印发给你们，请结合实际认真组织实施，不断把广州世界级旅游目的地建设推向纵深，开创广州文旅高质量发展新格局。

广州市文化广电旅游局

2023年9月20日

“十一黄金周 快乐到广州”广州文旅中秋国庆假日系列活动方案

　　为紧抓“中秋国庆”双节文旅品牌营销的绝佳契机，借助黄金周期间的流量高峰进一步推动广州文旅行业消费市场繁荣，组织全市文旅系统围绕“十一黄金周 快乐到广州”主题，提前谋划、精心组织千余场活动，丰富广州文旅产品内涵，提升文旅服务品质，营造节日欢乐祥和消费氛围，具体方案如下：

　　一、活动名称

　　“十一黄金周 快乐到广州”——广州文旅中秋国庆假日系列活动

　　二、活动时间

　　9月25日-10月31日

　　三、组织架构

　　主办单位：广州市文化广电旅游局

　　协办单位：各区文化广电旅游（体育）局，局属各单位，各有关文旅企（事）业单位      

　　四、活动形式

　　以“十一黄金周 快乐到广州”为宣传主题，联动各区、各文旅单位统一开展系列促消费活动，联合各主流媒体和新媒体线上线下全矩阵宣传。

　　五、活动内容

　　【启动仪式】

　　9月28日晚，在广报中心举办“十一黄金周 快乐到广州”假日系列活动启动仪式，届时将进行文旅消费券发放及黄金周精品线路推介等环节。

　　【“快”“乐”“到”“广”“州”系列活动】

　　（一）大“快”朵颐——烩制艺术盛宴，焕发文旅新活力

　　1、原创精品，传扬文化韵味。组织省市文艺院团在广州大剧院、广州粤剧院新址、星海音乐厅等市内主要剧场演出芭蕾舞剧《白蛇传》、话剧《日出》、木偶剧《中国经典故事系列》等优秀文艺作品，讲好中国故事、湾区故事、广东故事，推动广州文化事业高质量发展，提升人民群众的幸福感和满足感。其中，芭蕾舞剧《白蛇传》已成功入选于今年11月在杭州市举行的第十八届中国戏剧节，成为广州市唯一一部入选的参演剧目。10月6日，这部爆款国风舞剧将再回羊城，于广州芭蕾舞剧院惊喜上演，随后将出发重庆、成都、郑州等地继续踏上全国巡演之旅。

　　2、精彩演出，引领湾区时尚。继续开展2023广州艺术季、第三届粤港澳大湾区文化艺术节等活动，广州大剧院、星海音乐厅等多个场馆将上演梅花奖得主于魁智和李胜素的京剧《龙凤呈祥》《穆桂英挂帅》、沉浸式喜歌剧周《苹果之夜（Pomme d'Api）》（丽塔）、费多谢耶夫和柴可夫斯基交响乐团音乐会、维也纳约翰·施特劳斯演奏家乐团音乐会等45台国内外优秀剧目。

　　3、惠民演出，相约多彩景区。广东音乐曲艺团将在广州市文化馆、陈家祠、南越王宫署开展丰富多彩的惠民演出活动，2023华音粤章·精品音乐会《又是一年荔枝红》将精彩上演。广州杂技团、开心麻花等将在正佳大剧院、正佳海洋世界、正佳雨林馆、正佳冰雪世界等市内文旅场所和地标景区带来“天鹅之梦 共聚佳期”广州杂技团x正佳文旅特别联合活动、舞台剧《窗前不止明月光》等精彩演出。

　　4、旅游演艺，点亮艺术假期。从剧场“名秀”到山水实景，从主题公园到美丽乡村，丰富多彩的旅游演艺将扮靓市民游客的节日生活。长隆旅游度假区举办复古国潮主题演艺活动、超级电音节、《魔幻传奇Ⅲ》国庆限定版等精彩活动，融创文旅城举办千年烟花秀、古侠音乐夜等，正佳剧院有《喜剧奇妙夜》、环境式悬疑戏剧杀《切乐娅》、开心麻花爆笑舞台剧《飞谎腾达》等，80多场精品旅游演艺剧目将在旅游景区、旅游休闲街区轮番上演，将成为广州景区、街区“另一道靓丽风景线”。

　　（二）其“乐”融融——添彩群众文化 ，增进人民新福祉

　　5、文化活动，装点假期生活。举办“向美而行　文化有约”节日公共文化活动，联合市、区、街镇文化馆（站），推出“艺览岭南”“艺出好戏”“艺海趣游”“艺美生活”四大板块、500场体现广州特色的文化惠民活动，通过精品展览、体验互动、中秋游园会、特色手工体验、百姓学堂公益培训、村居惠民巡演等丰富多彩的基层群众文化活动，弘扬优秀传统文化，展现新时代群众文化风采。

　　6、悦读羊城，营造书香氛围。开展“向美而行　穗阅静好”主题阅读推广，节日期间全市各区公共图书馆将策划举办近200场内容丰富、形式多样、覆盖广泛的阅读推广活动，营造书香惠民的浓厚氛围。依托“阅享便利”“阅尽精彩”“阅览文海”“阅听讲堂”四大板块，开展汽车图书馆进乡村、征文比赛、读书分享会、亲子阅读、品读红色经典、家庭经典美文诵读、阅读主题研学等活动，以高质量阅读活动供给，提升市民阅读参与和交流体验。

　　7、百个空间，共享街头文化。搭建“向美而行　同欢共享”百姓舞台。在全市各区遴选100个公共文化空间，涵盖核心商圈、街心公园、公共文化新空间、乡村文化广场等场所，为市民群众搭建小型街头表演场地，提供表演和展示机会，引导市民群众在文化生活中当主角、唱大戏，提高市民群众的文化获得感。

　　（三）情礼兼“到”——丰富产品供给，激发文旅新动能

　　8、精品线路，串起假期活动。策划推出20条“国庆节金秋乐游季”主题精品旅游线路，涵盖红色研学游、花城醉氧游、乡村采摘游、时尚休闲游四大主题，引导市民游客一起踏寻红色足迹、领略自然风光、体验采摘乐趣、见证丰收之喜，享受悠闲假期，线路中的每个点均举办丰富的文旅活动。同时，还特别推出23家红棉精品民宿假日打卡系列。

　　9、旅行爆款，激发消费活力。指导旅行社企业准确洞察2023中秋国庆假期出游需求偏好和旅游市场趋势，推出有品质、有特色、有内涵“亲子游”“研学游”“度假游”等旅游线路，作出服务承诺，推进迭代升级产品，提升旅游产品的专业性和品牌认知度，不断满足黄金周旅游市场需求。例如，广州广之旅国际旅行社股份有限公司、广州携程国际旅行社有限公司、广东省中国旅行社股份有限公司等旅行社纷纷推出以景点、非遗文化、博物馆、文艺演出为特色的“乐游广州”爆款旅游线路，采取价格优惠、赠送特色手信等方式吸引广大游客报名参团，进一步激发文旅市场消费活力。

　　10、星级酒店，联推节日优惠。组织全市星级酒店组织开展丰富多样的促消费活动，围绕“中秋”“国庆”举办主题突出、内容丰富、形式多样、线下线上相结合的消费促进活动，以节促旅、以节兴游、以节旺市，进一步激发文旅市场消费活力。全市星级酒店共推出促消费优惠活动200多项，广州花园酒店、富力君悦大酒店、黄埔君澜酒店等高星级酒店通过氛围布置、活动举办、推出优惠措施等方式，吸引市内外广大游客来穗旅游。对特色鲜明、效果显著的促消费单位，组织电视台、报社等新闻媒体予以重点跟踪宣传报道。

　　11、乡村文旅，活动异彩纷呈。围绕省委市委“百千万工程”部署，支持2023年中国农民丰收节系列活动在从化举办，凝聚城乡一体化发展强大合力，促进一二三产业融合。

　　开展“游美丽乡村 享田园之乐”2023国庆乡村旅游专题宣传活动，培育壮大“节庆+”“赏花+”“露营+”乡村旅游新业态。从化石门森林公园的国庆花海采用枫叶为主题，展示广州山雾缭绕秋色满山乡村美景；花都北迹露营举办“北迹漫游季 一起露营吧”活动，开展游园露营、主题派对、娱乐表演和乡村美食等活动。

　　12、实施奖励，拉动民宿消费。实施新版广州市组织接待游客来穗旅游奖励办法，将组织接待游客来穗旅游奖励的入住范围扩大至已登记乡村民宿。对组织接待外国游客来穗旅游并在已登记乡村民宿过夜的旅行社，按照第一晚不超过40元，第二晚、第三晚不超过60元的标准给予奖励；对组织接待国内游客来穗旅游并在已登记乡村民宿过夜的旅行社，按照第一晚不超过20元，第二晚、第三晚不超过30元的标准给予奖励。

　　（四）“广”开新路——创新空间场景，推动文旅新消费

　　13、文旅惠民，带动假日经济。启动2023年国庆黄金周广州文旅消费券发放，发放金额超1000万元，消费券有效期将覆盖整个国庆假期，承接暑期开展的前两批次活动，用好假日经济带动效应，进一步巩固和提升政府促消费工作成果。

　　14、创意体验，拓展消费场景。假日期间，围绕夜演、夜游、夜购、夜品、夜娱、夜宿打造丰富多元的夜间消费活动。市属博物馆、文化馆、图书馆将延长夜间开放时间；在珠江边（广州塔到琶醍）的1314米途中举办“1314阅江幸福路”打卡活动；在珠江琶醍啤酒文化创意艺术区举办中秋古风灯会活动；在西坊大院文化旅游区举办广州第三届书友文创嘉年华暨中秋国庆游园会。天河路商圈打造车展、音乐嘉年华、市集等活动提升节日氛围。

　　（五）四海九“州”——传播中华文化，打造传统新体验

　　15、文博场馆，尽享文化盛宴。中秋国庆双节期间，局属各博物馆推出系列丰富的文化展览活动，包括精品展览38个，各类主题活动88场次。符合夜间开放条件的各大博物馆都实行夜间开放，闭馆时间延长至21：00。其中，广州博物馆推出了城墙夜色迎中秋：沉浸式现场版“穿粤记”游戏活动，每次招募80位观众现场参与，学习广州历史知识，赢取游戏奖品。南越王博物院推出了“荧彩越宫·夜”活动。南越王博物院王宫展区在30年前是广州市儿童公园，本次活动将带领观众坐上时光机，穿越回30年前夜晚，共赴荧光游园会。广东民间工艺博物馆在中秋国庆期间将推出“古祠留芳---陈家祠光影秀”，采取多媒体技术+灯光特效等现代化高科技手段，以沉浸式观景体验，让观众欣赏“夜幕下的陈家祠”，为这座百年历史建筑瑰宝注入新的夜间生命力。

　　16、多彩景区，遍赏非遗魅力。活化利用我市非遗资源，组织各区、各景区和传承人精心策划，在双节期间推动“非遗在景区”，开展非遗展示展演、民俗游园会、研学体验等各种形式的活动，全面展现城市传统文化魅力，有力推动文旅商深度融合。全市40多个旅游景区开展非遗主题活动，广州塔“广府·万象——广州市省级非物质文化遗产精品展”、广州市文化馆“南木生花——广式家具艺术与生活展”、越秀公园“传承非遗 赓续文脉——2023越秀公园非遗周活动”、宝墨园第六届番禺水色旅游文化节系列活动等将精彩呈现，增城区吾乡瓜岭非遗工作站、从化区百匠园非遗工坊等也将开展多场非遗展示、展演和体验活动，为乡村旅游丰富文化内涵。

　　17、十大矩阵，合推节庆品牌。开展广州文旅十大全球新媒体传播矩阵推广，邀请网红达人、国际友人共创“十一黄金周 快乐到广州”话题进行造势，发布广州中秋国庆游玩攻略和体验图文和视频；推出双节“漫游广州8天乐”8大主题玩法，以推荐广州新潮玩法打卡地、结合线上的互动方式赠送福利门票，吸引关注热度；以“月满中秋，圆梦羊城”——月光所至皆故乡为主题，制作广州文旅中秋祝福短片，传递对于阖家团圆、幸福旅程的美好祝愿；制作中秋国庆双节文旅活动精选集，节选11区各类文旅资源，分5大主题进行持续宣传。

　　公开方式：主动公开

　　视频解读请点击查阅：【视频解读】《“十一黄金周 快乐到广州”广州文旅中秋国庆假日系列活动方案》政策解读