穗旅函〔2017〕39号
市委督查室：
你室发来穗委督字〔2016〕第187号收悉，相关工作情况汇总如下：
为贯彻落实市领导关于打造广州“花城”品牌，做好广州春节旅游市场推广的指示精神，根据市委宣传部《关于打造花城品牌的会议纪要》和《2017广州迎春花市节庆活动总体方案》的部署和分工，我局开展了“花样‘年’华，尽享广州——2017广州迎春花市暨春节旅游主题宣传推广活动。
一、活动内容丰富，展示方式独特
2016年12月至2017年1月，由广州市委宣传部、广州市旅游局主办，广州市广播电视台承办，以“花样‘年’华 尽享广州”为主题的2017“广州过年、花城看花”春节旅游推广活动分别在北京电视台演播厅、天津万达广场、上海酒店及黑龙江电视台演播厅举办。推介会突出“花城”与“过年”的主题，将广州春节旅游分成花样羊城（城市介绍）、花样粤韵（岭南习俗）、花样风华（文化体育）、花样阡陌（便捷交通）、花样荟萃（特色酒店）、花样璀璨（旅游景观）、花样缤纷（购物天堂）、花样美食（饮食文化）、花样阖府（春节相约）九大章节进行场景叙述，现场配合茶艺表演、美食制作及品尝、特色景区和旅游商品展示等，向当地市民呈现三雕一彩一绣、西关大屋、广式点心、饮茶文化等广府特色文化，展现广州作为千年商都的独特魅力，为现场嘉宾带来一场独一无二的花样之旅。其中，在上海及哈尔滨举办的两场推介会上，广州市领导张建华副秘书长、王东副市长分别向当地市民发出来广州过年的盛情邀约。
此外，我局借助广佛肇、广中江旅游联盟分别于11月底赴温州、扬州和12月中赴西安、兰州举办旅游宣传推介会之契机，开展“广州迎春花市”宣传推介，让现场观众仿如身临其境，真切感受花城广州的魅力所在。
二、宣传方式多样、公众关注度高
此次系列推介活动采用互联网线上线下相结合、传统和新型媒体相结合的矩阵式多元化宣传模式，广泛提高国内外公众对广州城市和春节活动的关注度，进一步提升广州城市形象和国际影响力。
一是发挥广州电视台和广州日报等传统媒体优势——成熟的传播渠道、专业的采编人员、固有的公信力及读者黏性、以及对“大事件”的娴熟报道经验和运作流程等优势，策划设计新闻点，整合打造宣传亮点，在广州台新闻栏目《广视新闻》、《今日报道》、《夜间新闻》、《广州早晨》等栏目以及各推广城市当地电视媒体、纸媒等平台，配合地面宣传推广活动及时进行新闻报道；在《广州日报》及其它平面媒体进行相关专题深度报道，引导公众关注点和媒体舆论导向。
二是借助新媒体的强大传播张力，与携程、今日头条、要出发等知名旅游电商合作开展精准定向投放宣传。在其网站内设置“花样‘年’华，尽享广州”城市节庆活动专题页面，配合新春主题，对广州旅游资源、花城品牌及春节产品线路进行宣传推广和在线销售，并通过礼品赠送、有奖游戏等形式，吸引游客关注并到广州旅游，促进产品转化率。
三是充分运用我局官网、微博、微信、APP等自媒体及社区论坛、国际社交账户等新媒体平台，传播广州花文化故事，渲染花城花文化情怀，并征集线上用户参加由广州市委宣传部举办的“花城人家”活动，提高话题传播率，吸引游客关注并到广州旅游。
四是借助各地政府网站、知名门户网站、社区论坛网站等进行新闻推送或转载，以网媒的优势将广州春节旅游宣传推介进行互动性扩散，充分搅动舆论热点话题。
五是充分运用我局现有的香港红磡直通车站、广九直通车杂志、南航杂志、机场大巴视频、旅游企业LED屏宣传屏、境外推广中心等媒体资源及渠道开展多方位的春节活动宣传推广，扩大宣传效果。
专此函复。
你室发来穗委督字〔2016〕第187号收悉，相关工作情况汇总如下：
为贯彻落实市领导关于打造广州“花城”品牌，做好广州春节旅游市场推广的指示精神，根据市委宣传部《关于打造花城品牌的会议纪要》和《2017广州迎春花市节庆活动总体方案》的部署和分工，我局开展了“花样‘年’华，尽享广州——2017广州迎春花市暨春节旅游主题宣传推广活动。
一、活动内容丰富，展示方式独特
2016年12月至2017年1月，由广州市委宣传部、广州市旅游局主办，广州市广播电视台承办，以“花样‘年’华 尽享广州”为主题的2017“广州过年、花城看花”春节旅游推广活动分别在北京电视台演播厅、天津万达广场、上海酒店及黑龙江电视台演播厅举办。推介会突出“花城”与“过年”的主题，将广州春节旅游分成花样羊城（城市介绍）、花样粤韵（岭南习俗）、花样风华（文化体育）、花样阡陌（便捷交通）、花样荟萃（特色酒店）、花样璀璨（旅游景观）、花样缤纷（购物天堂）、花样美食（饮食文化）、花样阖府（春节相约）九大章节进行场景叙述，现场配合茶艺表演、美食制作及品尝、特色景区和旅游商品展示等，向当地市民呈现三雕一彩一绣、西关大屋、广式点心、饮茶文化等广府特色文化，展现广州作为千年商都的独特魅力，为现场嘉宾带来一场独一无二的花样之旅。其中，在上海及哈尔滨举办的两场推介会上，广州市领导张建华副秘书长、王东副市长分别向当地市民发出来广州过年的盛情邀约。
此外，我局借助广佛肇、广中江旅游联盟分别于11月底赴温州、扬州和12月中赴西安、兰州举办旅游宣传推介会之契机，开展“广州迎春花市”宣传推介，让现场观众仿如身临其境，真切感受花城广州的魅力所在。
二、宣传方式多样、公众关注度高
此次系列推介活动采用互联网线上线下相结合、传统和新型媒体相结合的矩阵式多元化宣传模式，广泛提高国内外公众对广州城市和春节活动的关注度，进一步提升广州城市形象和国际影响力。
一是发挥广州电视台和广州日报等传统媒体优势——成熟的传播渠道、专业的采编人员、固有的公信力及读者黏性、以及对“大事件”的娴熟报道经验和运作流程等优势，策划设计新闻点，整合打造宣传亮点，在广州台新闻栏目《广视新闻》、《今日报道》、《夜间新闻》、《广州早晨》等栏目以及各推广城市当地电视媒体、纸媒等平台，配合地面宣传推广活动及时进行新闻报道；在《广州日报》及其它平面媒体进行相关专题深度报道，引导公众关注点和媒体舆论导向。
二是借助新媒体的强大传播张力，与携程、今日头条、要出发等知名旅游电商合作开展精准定向投放宣传。在其网站内设置“花样‘年’华，尽享广州”城市节庆活动专题页面，配合新春主题，对广州旅游资源、花城品牌及春节产品线路进行宣传推广和在线销售，并通过礼品赠送、有奖游戏等形式，吸引游客关注并到广州旅游，促进产品转化率。
三是充分运用我局官网、微博、微信、APP等自媒体及社区论坛、国际社交账户等新媒体平台，传播广州花文化故事，渲染花城花文化情怀，并征集线上用户参加由广州市委宣传部举办的“花城人家”活动，提高话题传播率，吸引游客关注并到广州旅游。
四是借助各地政府网站、知名门户网站、社区论坛网站等进行新闻推送或转载，以网媒的优势将广州春节旅游宣传推介进行互动性扩散，充分搅动舆论热点话题。
五是充分运用我局现有的香港红磡直通车站、广九直通车杂志、南航杂志、机场大巴视频、旅游企业LED屏宣传屏、境外推广中心等媒体资源及渠道开展多方位的春节活动宣传推广，扩大宣传效果。
专此函复。
广州市旅游局
2017年1月17日
