穗旅函〔2016〕502号
市商务委：
市政府办公厅文件分送表（商业【2016】458号）收悉。为贯彻落实中央提出的“丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”的国家战略以及市委市政府提出“把广州建设成“21世纪海上丝绸之路”的核心枢纽”的战略目标,近年来我局开展了一系列“海丝”相关工作：
一、确定“海上丝绸之路”旅游工作的宣传主题口号。2015年3—5月确定的宣传口号为“踏春醉花城，扬帆海丝路”，以此渲染广州繁花似锦的赏花氛围，宣传广州“花城”品牌，启动“广州21世纪海上丝绸之路”旅游工作。
二、加强“海丝”旅游资源整合力度。深入挖掘整合黄埔古港古村、南海神庙、北京路文化核心区等“海丝文化”旅游资源，指导做好旅游基础建设，提升旅游服务水平。
三、加强与相关部门合作，共同宣传“海丝”。与市民宗局联合推出“海上丝绸之路巡礼之宗教文化一日游”线路，举办启动仪式，扩大广州“海上丝绸之路”旅游产品的知名度，宣扬“海丝文化”。
四、编印以“海丝”为主题的宣传资料。我局编印了精美的海上丝绸之路旅游宣传册及“海丝之源”宣传折页，推荐“海丝扬帆之旅”、“海丝文化之旅”、“海丝历史之旅”、“海丝宗教传播之旅”等四条主线及片区，宣传资料除了在参加相关国内外展会、举办其它推介活动时派发外，还在我市问询中心、志愿者服务站、高星级酒店派发，大力宣传推广广州市“海丝文化”的旅游品牌。
五、举办“海丝”专题活动。我局围绕国家旅游局确定的“美丽中国——丝绸之路旅游年”的主题，于2015年5月19日在广州塔举办了主题为“登高揽胜广州塔，扬帆启航海丝路”专题活动。 西汉南越王博物馆、南越王宫博物馆、镇海楼、光孝寺、怀圣寺、圣心大教堂、清真先贤古墓、南海神庙、黄埔古港古村历史文化旅游区、莲花山、宝墨园、南沙天后宫等12家景点（区）被评为我市首批“海上丝绸之路旅游景区（点）”。我局联合相关旅行社推出了海丝专题旅游线路，600名游客参加了首发仪式。同日，我局联合广州塔举办了海上丝绸之路及申遗专题展览，让更多市民和游客了解和体验广州海丝的历史文化。
六、加大与海上丝绸之路沿线国家旅游交流合作，积极开拓海上丝绸之路沿线国家的旅游客源市场。
（一）多年来，我局一直保持与香港、澳门旅游相关部门的密切交流，与相关部门和协会经常互相拜访，交流信息和分享经验。近年来，我局联合香港、澳门旅游部门以粤港澳“一程多站”旅游产品推介为主题，前往等印度、新加坡、马来西亚、印尼、泰国海丝沿线国家开展旅游联合促销活动。
（二）广州作为国家中心城市，在对外交流中具有独特优势，我局已与越南、印度、日本等多个海丝相关国家签订了旅游合作协议或备忘录，开展合作交流。此外，广州在亚太城市旅游振兴机构（英文简称TPO）连续担任了三届会长城市一职，TPO的会员城市来自10个国家和地区，包括中国、韩国、日本、马来西亚、越南、俄罗斯、印尼、菲律宾、泰国和中国台湾，其中分布于海丝沿线分别有8个国家和73个会员城市，占比高达98%。为此，我们充分发挥广州作为TPO会长城市的威望和号召力，以及广州对外交流中的优势，以广州友好城市、TPO会员为重点，循序渐进推进21世纪海上丝绸之路旅游城市合作交流，着重围绕古代海上丝绸之路的历史印记，以国际化视野开发“海丝”旅游产品，联手打造“海丝”旅游线路，提升“海丝”旅游在国际市场的竞争力，大力发展双边旅游，开拓来穗旅游的客源市场，推动21世纪海上丝绸之路经济发展。
（三）2015年初，我局通过与斯里兰卡加强沟通协调，双方达成共同推进旅游合作的意向，形成示范性效应； 2015年9月，我局参加第11届越南胡志明市国际旅游博览会，对广州旅游产品尤其是海丝旅游资源进行了宣传；2015年12月2-5日，我局举办了“百家旅行社进广州”活动，重点邀请了百名来自境外19个国家和地区以及国内主要城市的旅行商代表， 其中海丝国家就有泰国、新加坡、马来西亚、印度、菲律宾、日本、韩国等。
七、借助旅游展会及推介活动，打造“海上丝绸之路”宣传交流平台。我局充分利用广州国际旅游展览会以及国内外展会、推介活动等各种平台，不断加强广州海上丝绸之路旅游品牌的宣传推广。2014年底，我们组织了广州6个列入申报世界文化遗产预备名单的“海丝”史迹（西汉南越王博物馆、南越王宫博物馆、光孝寺、怀圣寺光塔、清真先贤古墓、南海神庙及明清古码头遗址）企业参加广东省政府在东莞举办的首届“推进21世纪海上丝绸之路”国际博览会，通过图片展示、派发宣传资料、现场讲解等形式，充分展示我市“海丝”旅游资源和产品，成为博览会的热点。在2015年广州国际旅游展览会VIP长廊，专门增加了“21世纪海上丝绸之路”大型宣传板，吸引了参加旅游展的海内外展商、游客和观众的关注，极大提升广州城市形象的吸引力和美誉度。
八、利用各类媒介多种形式全方位地宣传“海丝文化”旅游。近年来，我局在境内外10多种宣传平台20多类场所投放了广州旅游宣传广告，包括境内外广播媒体（如中央电视台、广州电视台、广州电台等）、户外广告位（如大型LED显示屏、楼宇电梯显示屏、地铁公交车厢内显示屏、主干道候车亭报刊亭、工地围墙广告、红磡火车站月台离境大厅广告位等），南航飞机上唯一中英文航机杂志《空中之家》，受众面达数千万人次。此外，我局官网、微博、微信公众号，以及广州旅游在国际社交网站推特（twitter）、脸书（facebook）和品趣志（Pinterest）的账户，均常年不间断的发布包括“海丝文化”在内的广州旅游资讯，让更多境外游客获取最新的广州旅游资讯。
广州市旅游局
2016年9月28日
