创新实施“穗艺通”激发演艺消费内生动力

“文旅体一证通”行政审批改革实施以来，我市演出市场持续繁荣。2024年1—8月，在大型体育场馆改造升级、可用于演出项目场馆资源大幅缩减情况下，我市举办5000人以上大型演出113场，已达到2023年同类演出总数72%。为用好政策红利，用足演艺资源，延续消费热度，广州市文化广电旅游局联合各区文化广电（旅游）体育局、市商务局、市体育局等部门，开展“激发演艺活力 助力城市推广”（“穗艺通”）工作，将演艺推介、旅游推广、城市形象宣传有机融合，先后与温拿乐队、王源、光良、黄凯芹等团体（艺人）开展合作，取得文旅融合、双向奔赴的良好效果。

　　“穗艺通”适用于在“穗演通”等场馆内举办的营业性演出活动。演出举办单位提出大型营业性演出申请后，文化旅游、商务、体育等部门协调协作，与主办方或艺人方，就项目推广推介组织对接联调，推出个性定制化宣传推广方案。演出项目获得审批后，政府部门、艺人协同合作，将城市宣传与演出推介有机结合，对城市形象进行宣传推广，扩大演艺项目影响力，向全世界展示广州城市形象和独特魅力，实现有效市场与有为政府的双向奔赴。

　　服务业态融合发展需求  城市形象宣传出新出彩

　　充分发挥“演艺+旅游”塑造城市形象的重要作用，将演艺市场行政审批服务延伸到演出各阶段、全过程，以艺人及其演出为载体，借助艺人IP知名度和影响力，宣传推介广州城市形象，传递城市文化，增强城市吸引力和竞争力，助力经济社会发展。6月份以来，王源2024「客厅狂欢」巡回演唱会、温拿乐队巡回演唱会最终场获得行政审批后，广州市文化广电旅游局与演出举办单位联系，开展宣传推广合作，通过与广州地标合拍视频、改编粤语歌词、微博话题预热、美食推荐、联动艺人进行城市路演，艺人访谈宣介广州城市品牌等方式，形成演艺宣传、城市推广协同效应。

　　广州市文化广电旅游局利用十大新媒体矩阵，联动广州日报、羊城晚报等媒体，输出“王源”“温拿打卡广州”等图文视频，全网曝光超100万，互动超5000次，图文视频转发点赞总数超5万次。纸质媒体、今日头条、羊城晚报、广州日报抖音、小红书、哔哩哔哩、微博、视频号、微信等全方位覆盖报道，展示广州城市形象和独特魅力，提升国内外游客对广州的认可度和来穗旅游意愿。

　　通过协同实施宣传推广，参与城市宣传，观演观众、社会公众加深对艺人认知，更好感受广州城市魅力。借助艺人名气丰富旅游推广、城市形象宣传手段，通过‘演唱会+’拉动旅游、餐饮、住宿消费，把演出“流量”变消费“留量”。广州市统计局1—7月广州经济运行情况显示，在火爆的演艺市场带动下，我市文化艺术业增长44.7%。今年暑期（7—8月）全市接待游客超过0.4亿人次，实现文旅消费约580亿元。8月28日，携程发布《2024暑期出游市场报告》，广州上榜暑期十大热门旅游城市。美团数据显示，全国文旅消费规模环比增幅超过20%，广州成为TOP10目的地之一。

　　服务业扩大开放新举措落地  “流量”“留量”双向奔赴

　　9月1日起，广州市文化广电旅游局正式受理审批涉外及涉港澳台营业性演出。受益于“穗园通”“穗演通”“穗艺通”等政策组合拳，我市演艺市场将享受巨大政策红利。按照《国务院关于促进服务消费高质量发展的意见》，广州市文化广电旅游局将扩大文化演出市场供给，提高审批效率，增加演出场次。政策红利、平台资源、演艺项目协同发力，将积极推动“演艺+旅游”“音乐+旅游”“演出+旅游”等业态融合，拉动旅游、餐饮、住宿消费，有助于演艺“流量”变消费“留量”，产生繁荣演艺市场、多维度宣传城市形象的良好效应。下一步，广州市文化广电旅游局将联合体育、商务部门、各区文化广电旅游（体育）局，结合打造国际演艺中心，在组织实施重大文化艺术活动、重点演出项目、文商旅融合发展区域，携手推进“穗艺通”，构建全方位、多层次、宽领域的宣传推介协同机制，营造协同实施的良好局面，形成推广城市形象合力。