穿越疫情周期，广州市文化广电旅游局与携程集团共同打造的文旅创新品牌——广州旅游超级目的地，结出累累硕果。

　　2月28日，在“广州欢迎您——花开广州 向阳绽放”广州旅游超级目的地年度盛典上，《广州旅游发展趋势报告》的发布，揭晓了广州旅游超级目的地的塑造成果。《当旅行遇见广州》微综艺的推出，精品旅游线路的推介，以及“广州文旅行业高质量服务承诺书”的发布，为双方的合作打开了新思路。

活动现场

　　随着疫情防控政策的调整，广州旅游消费市场在2023年春节及节后呈现欣欣向荣的景象。携程数据显示，在过去的一个月中，以广州为目的地的酒店预订量相比2019年同期增长超3成，门票预订量相比2019年同期实现倍增。机票和民宿预订量也全面反超2019年。

　　“超级目的地”项目获各方好评政企合力共谋高质量发展

　　“广州旅游超级目的地”项目围绕打造广州旅游目的地差异化标签，精准定向目标消费人群，通过开发新颖的旅游产品、开拓全新的营销渠道、举办特色的营销活动，推动广州文旅产品升级迭代，扩大广州文旅品牌世界影响力。

　　广州市文化广电旅游局党组书记、局长刘瑜梅在致辞中表示，2022年，广州市文化广电旅游局与携程集团共同开展了以“花开广州 向阳绽放”为主题的广州旅游超级目的地项目，得到了省市领导的高度肯定，也赢得了各地游客和广大市民的广泛好评，对于提升花城广州的知名度和美誉度起到了积极的作用。也对进一步提升广州文广旅的行业影响力，助推广州建设成为世界级旅游目的地及国际消费中心城市实现了有效地促进。

2022年，广州市文化广电旅游局与携程集团共同开展了以“花开广州 向阳绽放”为主题的广州旅游超级目的地项目

　　携程集团执行副总裁、首席市场官孙波在视频寄语中表示，2022年，带着对行业，更是对广州的热爱，携程与广州市文广旅局携手打造了“广州旅游超级目的地”文旅创新品牌，帮助很多旅行者重新读懂广州，我们也十分荣幸，见证“广州文旅”在全国旅游市场的脱颖而出。“相信在2023这一复苏元年里，我们双方一定可以更好地把握机遇，全力以赴、携手同行，让广州的精彩在全世界绽放。”

　　活动现场还发布了一系列线上线下的内容和旅行产品。其中，《当旅行遇见广州》微综艺在现场进行了首映，并已在各大网络视频平台同步上映。《当旅行遇见广州》是携程集团CMO孙波担任主创原创的旅行微综艺短片，通过“旅行+人文”的主题挖掘旅游目的地的人文特质，展示旅行背后的人文故事和情怀，为旅行者奉上一出精彩纷呈的旅游体验。活动中，广州市文化广电旅游局推出2023花城广州十大春季赏花点、十大春季赏花线路，以“花”之名讲好广州城市故事，同时推出“扬帆通海两千年”广州海上丝绸之路精品线路，展现千年商都的文化底蕴与鲜活气息。

《当旅行遇见广州》微综艺

广州市文化广电旅游局推出2023花城广州十大春季赏花点、十大春季赏花线路

　　2023年是《广州构建世界级旅游目的地三年行动计划》的收官之年，按照既定目标，一个世界级旅游目的地城市将在今年初步建成。活动现场，来自广州旅游协会、广州地区酒店行业协会、广州地区旅行社行业协会、广州地区旅游景区协会、广州市导游协会、广州市民宿协会、广州市自驾游协会、广东烹饪协会的代表，上台宣读了《广州文旅行业高质量服务承诺书》。各协会代表结合自身的工作情况和工作场景，代表广州文旅人向世界发出承诺，以高质量服务打造广州世界级旅游目的地。

　　目的地复苏获多维助力广州旅游发展欣欣向荣

　　活动现场，携程集团政府合作部总经理张旭发布了《广州旅游发展趋势报告》。“回顾过去一年，广州文旅市场的回血速度有目共睹。”张旭说。在同样受到疫情困扰的背景下，广州旅游市场展现出较强的韧性，假日旅游市场的复苏表现较为亮眼。

　　四月清明假期，广州成为全国热门旅游目的地TOP2；五一假期，广州跃升全国热门周边游目的地TOP1；六月份的端午假期和儿童节前后，广州分别成为全国热门露营城市TOP1、全国热门亲子目的地TOP2；暑期及国庆，广州成为全国热门航班目的地TOP3；中秋假期，广州成为全国周边热门城市TOP2。

　　张旭表示，携程集团“超级目的地”战略旨在定向升级目的地文旅产品质量，打造目的地差异化标签，实现目的地文旅品效销全方位提升。广州，是“超级目的地”战略的第一站，过去一年，携程推出多元主题活动，立足广州文旅特色助推品牌声量扩圈。通过构建内容生态，引爆广州文旅品牌；通过行业大咖发声，精品线路打造，提升高消费人群占比；通过营销造节促进流量转化，激活广州文旅消费市场。“广州旅游超级目的地”项目整体曝光量超4.3亿，活动期内促进广州当地消费超1亿元。

　　随着疫情防控政策的调整，2023年以来，广州文旅市场表现出强劲的复苏态势。根据携程数据显示，春节期间，以广州为目的地的旅游产品在携程平台的预订消费金额同比增长133%，对比2019年增幅也超过50%；人均消费金额同比增长22%，广州在平台搜索热度暴涨，同比增加160%。通过携程预订的机票订单量同比增长近2成，跨省游订单在同比33%的增长。此外，门票、酒店、民宿、包团定制等旅游产品较2022年春节期间实现倍增。在张旭看来，随着广州旅游复苏进程的加快，以及客群结构的优化，广州文旅高质量发展未来可期。

　　刘瑜梅表示，此次年度盛典活动的举办，既是对上一年广州旅游超级目的地所取得的成绩画上一个圆满的句号。同时，也是为新一年广州市旅游业高质量发展的答卷写上一个冒号。2023年，广州市将充分发挥文旅融合优势，为市民游客提供丰富多样的文旅体验方式，推出多项惠民惠客举措及一系列丰富多彩的特色文旅产品和节庆活动，欢迎境内外游客朋友前来广州，感受花城广州“向阳绽放”的独特魅力。