穗文广旅函〔2025〕40号

　　广州市文化广电旅游局关于市十六届人大五次会议第20252160号建议答复的函

段安春代表：

　　您提出的《关于加大宣传力度，提升广州历史文化名城国际形象的建议》（第20252160号）收悉。您的建议聚焦广州历史文化资源的挖掘、宣传创新、国际交流、文旅融合、遗产活化及全民参与等方面，为擦亮广州历史文化名城品牌提供了重要思路。我局高度重视，积极组织市委宣传部、市规划和自然资源局等单位进行认真研究办理，并与您在5月30日进行沟通，结合我局工作实际，综合市委宣传部等会办单位意见，现将办理有关情况答复如下：

　　一、关于“深度挖掘历史文化资源，打造特色宣传名片”

　　我市始终以系统性思维推进历史文化资源保护与宣传。一是强化政策法规宣贯，配合市人大推动《广州市传统风貌建筑保护规定》、新修订的《广州市历史文化名城保护条例》等法规落地实施，通过短视频、线上讲座、社区活动等形式普及名城保护法治理念，营造全社会共爱共保共享文化遗产的良好氛围；同步启动第四次全国文物普查，完成试点培训并全面铺开实地调查，确保历史文化遗产“应普尽普、应保尽保”。二是深化资源挖掘与利用，近年推出《珠江》《康熙与路易十四》《英歌》等文艺精品，修编《粤剧表演艺术大全》《文物里的广州》等出版物，系统展现广州“千年商都”“岭南文化中心”的独特魅力；创新开发“千年商都历史游”“岭南文化风情游”“红色革命遗址游”主题线路，串联陈家祠、南越王博物院等核心节点；联合学校、教育机构推出岭南建筑艺术、历史考古等专题研学项目；实施“广州文化记忆工程”完成南越国遗址、十三行等12个历史文化片区深度研究，编制《海丝申遗三年行动计划》，“通草画复原工程”获评国家文化创新项目；组织评选“广州市十大文物地标”，南越国宫署遗址、南汉康陵遗址分获全国考古遗址保护展示十佳及优秀案例。依托全市115家A级景区、458处文保单位、828处历史建筑、216项市级以上非遗资源，创新开发“千年商都历史游”“岭南文化风情游”等主题线路；联动73家博物馆（含31家国家三级以上馆）推出岭南建筑艺术等专题研学。三是打造数字宣传平台，搭建“广州记忆”数字平台，以纪录片、H5、条漫等融媒体形式讲活名城故事，该平台获2022年联合国教科文组织“教育创新案例奖”；同步升级“云端博物馆”实现陈家祠等22家场馆720°VR实景漫游，南汉康陵遗址创新“数字化+剧场化”展示模式入选广东省文旅科技创新项目。

　　二、关于“创新宣传手段，拓宽传播渠道”

　　我市以“科技+文化”赋能宣传创新。一是活用新媒体平台，策划《老城新韵》《此心归处是吾乡》等纪录片，通过微信、抖音等平台传播，单条视频播放量超千万次；《城韵千年》4K纪录片全球点击量突破2.3亿次，粤语文化短视频《盏鬼广州话》全网传播超8千万次。二是推动全民互动，开展“速写广州”“名城保护进社区”等活动，发动市民用画笔、镜头记录名城风采；拓展“我的城市记忆”全民影像计划，年征集市民创作作品超百部。三是强化国际传播，联合新华社举办“名城永续 广府弥新”高端峰会，向全球推广广州“以用促保”经验；在俄罗斯、法国等国际论坛分享永庆坊活化案例，获国际社会高度关注；组织文旅企业参加世界旅游交易会等国际展会，设立广州历史文化主题展位推广名城资源；2024年通过Facebook、YouTube等四大国际社媒发布推文视频1807篇，阅读量超1109万人次，覆盖45国38种语言人群；组织98个团组638人次赴境外开展“广州文化周”“丝路花语”等交流活动，在22国上演30次“广州时刻”；赴美加欧亚等9国推广“144/240小时过境免签”政策及岭南节庆资源；与国际知名旅行社建立合作，将广州历史文化线路纳入全球推广体系；依托世界大都市协会举办“全球市长论坛·历史文化保护对话会”，与16个国际友城建立遗产保护协作机制。

　　三、关于“加强国际合作与交流，提升国际影响力”

　　广州立足国际视野深化文化交流。一是搭建高端对话平台，通过“读懂中国”国际会议、世界少年儿童发展论坛、文交会等国际活动，向世界传递广州声音；策划举办国际历史文化学术研讨会、国际民俗文化节等活动，邀请全球专家参与。二是擦亮城市IP品牌，以“千年商都”“四季花城”“美食之都”为核心，联动央视拍摄《舌尖上的中国》、策划“广州过年·花城看花”主题宣传，打造海珠湿地、沙面等网红打卡地；深化“英雄花开英雄城”红色品牌，系列活动获评中国政研会基层思想政治工作优秀案例；深化“演艺+旅游”融合，依托芭蕾舞剧《白蛇传》（获省“五个一工程”奖）、2025广州艺术季及王力宏等明星演唱会，打造“跟着演出去旅行”文旅产品。深化“请进来”策略：邀请美国NBC拍摄广州文旅宣传片在美播放；举办第20届中国（广州）国际纪录片节（156国7280部作品参展）；联合南航组织17国近百名国际旅游人士开展“广州过年 花城看花”深度体验，嘉宾社媒分享引发全球传播，持续擦亮城市品牌。三是深化国际合作，2024年组织驻穗领馆品鉴广州美食文化，推动“食在广州”品牌走向全球；在RCEP成员国设立5个文化驿站，组织广绣、广彩非遗大师赴海外开展30场工作坊；开发多语种《广州文化云图》APP实现文物AR实景导航。

　　四、关于“注重文化与旅游融合发展，打造特色旅游目的地”

　　我市以“文化为魂、旅游为体”推动产业升级。一是规划引领，发布第七批历史建筑保护规划及第八批历史建筑名单，完成历史城区风貌保护设计，构建“沙面—永庆坊—泮塘五约”等经典文旅线路；北京路成功创建国家级夜间文旅消费集聚区；出台《关于促进文商旅体融合发展 全面建设世界旅游目的地的意见》等政策，建立市级文商旅体融合联席会议制度，编制面向2035年的广州旅游发展规划。二是活化示范，永庆坊、泮塘五约等案例入选中华人民共和国住房和城乡建设部 《历史文化街区保护利用可复制经验清单》，粤汉铁路博物馆、诚志堂等项目成为文旅融合标杆；万木草堂、杨匏安旧居等6处入选广东省活化典型案例，32处纳入市级推介项目；提速推进正佳帽峰湾文旅度假区、爱达邮轮等重大项目；推动正佳广场转型文商旅融合示范场景，持续推动入境游市场发展，2024年旅游收入规模及入境游客量居国际消费中心城市首位。三是消费赋能，依托非遗展演、美食节、龙舟赛等活动，带动文旅消费增长，2023年全市文旅收入同比增长23%；培育“老字号新国潮”消费场景，支持陶陶居、陈李济开发非遗手信；深化“赛事+旅游”融合，举办粤港澳大湾区滑雪精英赛，备战十五运会推动“跟着赛事去旅行”；布局连接景区、主题公园的低空旅游网络；加快智慧旅游发展，“数据要素激活文旅创新”等15个项目获省级认可（占全省总数38%）；2024年将举办全球首场“海上丝绸之路数字光影展”。

　　五、关于“活化利用历史建筑与文化遗产”

　　我市坚持“保护优先、以用促保”原则。一是创新活化模式，通过引入企业总部、文创空间等业态，盘活历史建筑资源，如馨园、民间金融街等项目实现税收与保护双赢；印发《广州市文物活化利用促进办法》，建立历史建筑认养制度试点；在景区增设广绣、粤剧、剪纸等非遗体验工坊，增强游客文化参与感。二是强化技术支撑，开展“老城新生”伙伴计划，联合高校、企业成立名城保护联盟，以共同缔造机制推动活化利用；加强导游历史文化知识培训，建立英/日/韩/法/西多语种服务体系。三是突出示范引领，2024年中华人民共和国住房和城乡建设部向全国推广恩宁路、泮塘五约活化经验，彰显广州探索成效；持续开展“广州文物涅槃记”短视频拍摄，推进《广州文物志》修编工作。

　　六、关于“鼓励全民参与，共同讲好广州故事”

　　我市构建“政府主导、社会协同、公众参与”的共治格局。一是搭建参与平台，开展“广州名城守护官”计划，发动市民参与街区微改造、文化创意比赛，累计吸引超10万人次参与；设立“名城守护者”公益基金，组建粤港澳大湾区文化遗产志愿者联盟（注册1.2万人）。二是弘扬红色文化，连续两年开展“英雄花开英雄城”系列活动，将红色基因融入城市品牌，相关案例获国家级奖项。三是强化青少年教育，推动名城保护“进校园”，组织学生开展历史建筑研学，培育新一代文化传承者；实施“薪火计划”，五年内培养百名遗产传承人、千名文旅讲解员。

　　七、下一步工作计划

　　（一）深化国际传播：继续策划赴国外开展精品剧目巡演、非遗展示、文物展览等交流；办好广州国际旅游展、“湾区音乐汇”、纪录片节等国际品牌活动；优化国际社交媒体矩阵运营；以2025年广州国际龙舟邀请赛、十五运会为契机强化全球宣传，策划龙舟文化、体育文化主题宣传，联动全球媒体展示广州活力；借势“丝路花语”文化季强化海外传播；深化与国际旅行社的线路共建合作。

　　（二）推动数字赋能：升级“广州记忆”平台，开发VR云游古城、AI数字导览等功能，增强互动体验；完善《广州文化云图》APP多语种服务；培育数据要素激活文旅创新等智慧旅游项目。

　　（三）强化品牌塑造：持续打造“四季花城”“食在广州”IP，推出《追光岁月-湾区文化名人访谈录》等新作，讲好广州高质量发展故事；实施“珠江文化带提升三年行动”，建设粤剧艺术中心等5个文化新地标；拓展低空旅游等新业态。

　　感谢您对广州历史文化保护传承工作的关心与支持！我们将以更大力度、更实举措推动历史文化名城建设，让广州这座千年古城在新时代绽放新光彩。

广州市文化广电旅游局

　　2025年6月9日

　　（联系人：李海舟，联系电话：38925494）

　　公开方式：主动公开